Premios Las influyentes de Madrid Woman’s Week 2015

La Fundación Madrid Woman’s Week, en colaboración con enfemenino.com, han hecho entrega de los Premios Las influyentes de Madrid Woman’s Week 2015 a:

– Usúe Madinaveitia, creadora de esta plataforma y de los movimientos sociales #mamiconcilia, #papiconcilia y #salpuntual, por su Historia 2.0. Tras explicar el origen y éxito de #mamiconcilia, que conocéis bien, Usúe ha reconocido el mérito de las 28 mujeres directivas que creyeron en el proyecto y que dan voz a tantas otras mujeres, así como a los padres que posteriormente han participado en #papiconcilia. «Nuestra principal misión es dar visibilidad a gente que tiene problemas para conciliar pero busca soluciones creativas», concluía Usúe, invitando a los asistentes a compartir su testimonio.

 

– Rosa Díez, portavoz de UPyD, por su labor política en la lucha por la igualdad. Comentó que tiene 79.000 seguidores en facebook y que no tiene un community manager que mantenga su página. Ella contesta personalmente a todos los mensajes personales que le llegan a la página, porque le gusta y le ayuda a ver el pulso de los ciudadanos.  

– Rebeca Ruiz, de Onmeda.es, por su labor en la divulgación de la Salud.

– María Canabal, CEO y fundadora de Parabere Forum, una plataforma internacional con el compromiso de mejorar el mundo de la gastronomía, alimentación, nutrición y agricultura mediante la participación de líderes empresariales, políticos, académicos y de la sociedad civil, promoviendo el avance de las mujeres a través de los negocios y las redes sociales.    

– Montserrat Domíguez, del Huffington Post.

Jornada Mujeres y publicidad : La publicidad es cosa de mujeres

Mañana jueves viajo a Valencia para participar en la jornada Mujeres y Publicidad: La publicidad es cosa de mujeres, uno de los 25 eventos que se celebrarán este año con motivo del 25 aniversario de la carrera de Publicidad en el CEU.

A petición de la organización, hablaré de esta plataforma, Mujeres Directivas, y del proyecto #mamiconcilia que lanzamos el pasado Día de la Madre y que aún sigue dando que hablar, ahora desde la plataforma mamiconcilia.com, en la que se puede descargar también #papiconcilia.

En las jornadas, patrocinadas por Zenith Valencia, compartiré mesa con Silvia Bajo, directora corporativa de marca de Bankia, y Cristina Rey, directora general de Optimedia y una de las ganadoras de los Premios MAS, Mujeres a Seguir, que lanzó el año pasado la revista Anuncios.

Mujeres y Publicidad

El objetivo de la Jornada «Mujeres y publicidad : La publicidad es cosa de mujeres» es compartir experiencias para llegar lejos en el sector publicitario siendo mujer. Mi discurso girará en torno a tres ideas:

– El sector publicitario, con modelos heredados del pasado, es incompatible con ser madre, pero también con ser padre, tener familia o pretender ser persona. Juntos podemos cambiarlo. Basta con establecer unos horarios y tratar de cumplirlos, respetando a los demás, a tus empleados, a tus compañeros, a tu agencia…respetando su derecho a vivir.

– 73 empresas anunciantes han firmado un acuerdo con el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad para incrementar el número de mujeres en órganos de dirección y consejos de administración en un 20% en los próximos cuatro años. Esto nos hace imaginar como está el panorama actual… aunque estas medidas ayuden poco a poco a mejorar.

– Por último, y basado en mi experiencia, defenderé que las nuevas tecnologías nos han dado el poder y podemos conseguir todo lo que nos propongamos.

¿Qué opinión tenéis vosotras sobre las mujeres y la publicidad? ¿La publicidad es cosa de mujeres? Me gustaría trasladar al foro vuestro punto de vista.

Ceremonia de entrega de los Premios MAS 2104

Logo Premios MASAyer asistí a la ceremonia de entrega de los Premios MAS 2014, que organizaba Anuncios, ya que era candidata. Entre las nominadas había otras co-autoras de #mamiconcilia: Ana de Martín, socia fundadora de Serendipia; Ángeles Alcalde, directora de publicidad y medios de ONO; y Macarena Estévez, consejera delegada de Conento. Además había muchas colegas de profesión a las que conozco y sigo desde hace años: Laura Vallejo, assistant manager director de Sig Combibloc y compañera de la universidad; Majé López, CEO de Bluechip, y Paloma Bas, Executive Director de Sr Burns, compañeras en Grupo Edipo; Azucena Rodrigo, subdirectora general de R* y compañera en R*; Mapi Merchante, directora de investigación de Zenith, Silvia Malumbres, directora de comunicación de Zenith, y Marga Ollero, head of research & insights de Arena Media, las tres compañeras de trabajo de mi padre; además de Mónica Deza, CEO de Bendit Thinking; Ana Castro, directora de comunicación y directora general de Havas PR y social media; Kika Samblás, consejera delegada y socia de Grupo Consultores;  y Laura Baena, fundadora del Club de las Malasmadres, y nuevo contacto, a raíz de lanzar #mamiconcilia. Me habría hecho mucha ilusión que ganara cualquiera de ellas, porque son mujeres a las que aprecio y sigo desde hace tiempo.

A las seis mujeres ganadoras de los Premios MAS 2104, no las conozco personalmente aunque sí había oído hablar de ellas y espero poder conocerlas próximamente, ya que a partir de ahora habrá que seguirles la pista. Son:

– Iolanda Casalà, directora de Análisis Estratégico de Ogilvy & Mather Publicidad.

– Xisela López, directora creativa de Sra. Rushmore.

– Cristina Rey, directora general de Optimedia.

– Rosa Almarza, media & digital manager de Procter & Gamble;

– Mirta Drago, directora de comunicación y relaciones externas de Mediaset. Es una de las impulsoras de la campaña «12 meses, 12 causas», a la que por cierto me han invitado a participar este mes.

– y Gema Reig, chief marketing officer de Direct Seguros para España y Portugal.

Los Premios MAS me parecen una gran idea. Felicito a Eshter Valdivia, presidenta de Anuncios, y a todo su equipo por hacerlos posibles. Me siento una afortunada por haber sido candidata y haberlos visto nacer, junto a otras mujeres a las que admiro. Felicito también a los patrocinadores (Coca-Cola, Cosmo, Mujerhoy, Facebook y la Comunidad de Madrid) por apostar por estos premios. Ojalá hubiera más dinero y empresas dispuestas a invertir en este tipo de iniciativas.

Y porque no todo pueden ser alabanzas, solo hubo dos cosas que no me gustaron: que al salir nos dieran una publicación con una entrevista a las ganadoras, lo que parece confirmar que ellas sí lo sabían; y que en sus discursos varias de ellas hablaran de su sacrificio y renuncia a su vida personal para haber llegado tan lejos. ¿Y por qué no lo van a decir si es verdad…? Lo lamentable es que esa sea la realidad, que para llegar lejos profesionalmente haya que renunciar a lo más importante: nuestra familia, nuestra gente. Me alegro de que al menos vean recompensado su sacrificio pero espero que esta situación cambie y no haya que seguir eligiendo entre ser madre/padre o destacar profesionalmente.

Actualización 24 de noviembre de 2014: Fotos de la gala de los Premios MAS.

Resultados #salpuntual 19N

Logo #salpuntual 19 Noviembre

El pasado 19 de noviembre, el movimiento #mamiconcilia/#papiconcilia y la plataforma Mujeres Directivas relanzamos la campaña #salpuntual presentada con éxito el 24 de septiembre, coincidiendo con el Go Home on Time Day que se celebraba ese día en Reino Unido. En esta ocasión nos sumábamos al Go Home on Time Day en Australia.

El 17 de noviembre lanzamos una nota de prensa, recogida inmediatamente por la agencia EFE. Un total de 15 medios publicaron la noticia, con una audiencia de 1.509.500 personas y con un valor publicitario equivalente a 14.351 euros, según datos facilitados por Kantar Media.

Algunos de los blogs que participaron en el carnaval bloguero de la primera edición apoyaron la campaña y le dieron nueva difusión.

En los últimos 7 días se han publicado 348 tweets con el hashtag #salpuntual, consiguiendo un total de 824.588 impresiones, según cybranding.

Aunque el alcance haya sido menor que la primera vez, confiamos en haber llegado a gente diferente y que estas iniciativas cada vez sean más conocidas, apoyadas y sobre todo puestas en práctica, hasta que no sean necesarias.

En la pasada edición, importantes compañías apoyaron la iniciativa en twitter, incluido el propio Twitter Spain. En esta ocasión, han sido menos las empresas que se han sumado («segundas partes nunca fueron buenas»), aunque alguna de las que lo ha hecho, ha ido más allá de la simple publicación de un tweet o un post.

Una vez más, el logo de #salpuntual ha sido diseñado de forma altruista por la agencia Cuatro Tuercas, como apoyo a la iniciativa.

A raíz de esta nueva convocatoria hemos conocido la existencia del «Leave the office earlier Day«, que se celebra el 2 de junio. Así que tenemos nueva cita para #salpuntual. Cualquier excusa es buena para recordar que trabajar más horas de las acordadas repercute negativamente en nuestra productividad en el ámbito laboral y en nuestra felicidad en el ámbito personal.

¿Cómo medir el éxito de los contenidos?

El marketing de contenidos está de moda. Sin embargo parece que todavía no hay muchas empresas dispuestas a pagar por ello. El motivo puede ser la aparente dificultad para establecer KPIs y medir el éxito de los contenidos. Pero la dificultad no es tal. Basta con tener claros los objetivos y encontrar indicadores que prueben que se han alcanzado.

Durante los años que he trabajado en agencia, establecer KPIs era la mayor pesadilla a la que nos enfrentábamos los que preparábamos estrategias para clientes. Ahora que trabajo en mi proyecto y de momento soy mi propio cliente, he llegado a la conclusión de que probablemente los factores que dificultaban medir el éxito de los contenidos eran la escasa empatía con el cliente, el desconocimiento de sus verdaderas inquietudes y objetivos, el exceso de datos y la obsesión por querer aprovecharlos todos y por último los recortes presupuestarios a la hora de contratar herramientas que nos permitan medir el éxito de los contenidos.

El pasado Día de la Madre lancé #mamiconcilia, un ebook colaborativo en el que 28 mujeres directivas contaban en primera persona cómo hacen ellas para conciliar la vida laboral y la familiar. Dado su carácter social, Kantar Media apoyó este proyecto desde el primer momento, lo que nos ha permitido recoger sin esfuerzos las repercusiones en internet, prensa, tele y radio, y lo más importante, contar con dato de audiencia y el valor publicitario equivalente (vpe), que pone de manifiesto el retorno de la inversión. Las repercusiones en medios de comunicación de #mamiconcilia en los dos primeros meses después del lanzamiento superaron los 85.000 euros en vpe.

El principal objetivo de #mamiconcilia era conseguir la máxima difusión. Para demostrar el éxito, medimos tweets publicados con el hashtag #mamiconcilia (3.300 durante los dos primeros meses). El primer día fuimos trending topic en Madrid.

También medimos el alcance, sumando el dato de impresiones en twitter y audiencia conseguida gracias a la publicación de artículos sobre #mamiconcilia en diferentes medios. Más de 7 millones de personas tuvieron contacto con la marca #mamiconcilia durante esos dos primeros meses.

A nuestro informe de resultados añadimos el número de descargas del ebook (más de 2.000 en dos meses). Era gratuito a cambio de un tweet, pero si nuestro objetivo hubiera sido crear comunidad en vez de conseguir la máxima difusión habríamos medido el incremento en el número de seguidores en nuestras redes sociales o altas en nuestra base de datos.

Otro objetivo era conseguir relevancia para posicionar en Google la web de Mujeres Directivas y llevar tráfico. En este caso medimos los enlaces entrantes (4.600 durante el primer mes) y la posición en Google para el término «Mujeres Directivas». Aparecemos los primeros. Igualmente añadimos en el informe visitas a la web (16.000 visitas durante el primer mes) y usuarios únicos.

Con este post participo en el #CarnavalRRPP que organizan Cristina Aced (@blogocorp) y Carlos Molina (@molinaguerrero) sobre indicadores de medición para una estrategia de comunicación y contenidos.

Conento anuncia su internacionalización

Hoy he asistido a un «Desayuno con Pitágoras» en el que Macarena Estévez, fundadora de Conento y una de las Mujeres Directivas que hizo posible el ebook #mamiconcilia, anunciaba la internacionalización de Conento, la empresa que fundó el año 2007. «Queremos ser el McKinsey de la investigación». Hasta la fecha, Conento ha trabajado ya para 23 países.

Recuerdo como si fuera ayer un encuentro con Macarena en Gijón con motivo de un AEDEMO. Por aquel entonces Macarena estaba empezando a dar forma a su proyecto e irradiaba ilusión. Su objetivo era vender matemáticas aplicadas para solucionar los problemas de las empresas. Era lo que había hecho hasta entonces por cuenta ajena, pero quería hacerlo ahora con una compañía propia y un alto nivel de especialización. También tenía claro que quería cuidar a sus empleados, a los que hoy denominaba «hijos», y hacerles partícipes en proyectos solidarios. Por eso me atreví a pedirle ayuda cuando mi amigo Jose buscaba financiación para un tratamiento contra el cáncer. Mi amigo Jose «ya tomó su pasaje», pero el gesto de Macarena quedó para siempre en mi corazón y mi memoria.

Macarena es una gran persona. Ha organizado el evento de hoy con el principal objetivo de agradecer a clientes y proveedores, en sus propias palabras «sus amigos», haber creído en Conento. También anunciaba cómo con el apoyo de Jorge Hayes, su mano derecha y nuevo director general de operaciones, se ha decidido a internacionalizar la compañía. Calculan que en 2019 serán 314 empleados en todo el mundo. En esta nueva aventura, Davide Fabrizio será el nuevo director general técnico. Así Macarena delega la parte técnica a la que ha estado siempre tan ligada.

Conento estrena lema, «Saber. Hacer» y también logo, con la idea de transmitir dinamismo, velocidad y la mirada puesta en el futuro.

Al irnos, todos los invitados nos hemos ido cargados. Nos han regalado un libro, «El asesinato de Pitágoras», de Marcos Chicot; una botella plegable; y una taza personalizada, porque «todos juntos somos Conento». Además de ser una gran persona, como os contaba antes, Macarena es super detallista.

Regalos internacionalización Conento

Mucha suerte en esta nueva etapa.

[button link=»http://mamiconcilia.com/jugar-trabajar-macarena-estevez/» size=»large» bg_color=»#ff2121″]Así concilia Macarena la vida laboral y familiar[/button]

Usúe Madinaveitia, candidata a los Premios MAS

La periodista y experta en redes sociales, Usúe Madinaveitia figura como candidata a los Premios MAS (Mujeres a seguir). Entre los méritos que se citan para optar al premio figura precisamente la creación de la plataforma Mujeres Directivas y el ebook #mamiconcilia, que recoge los testimonios sobre conciliación de la vida laboral y personal de 28 directivas. Este proyecto fue trending topic el día del lanzamiento, fue noticia en grandes medios consiguiendo un valor publicitario equivalente superior a 80.000 euros y suma ya más de 2500 descargas. «Una joven que promete por su empuje, talento e ideas que poner en marcha. Seguida ya por muchas mujeres, entre las que me encuentro, dada su capacidad de liderazgo», afirma la persona que presentó la candidatura. «Pretende que seamos las propias directivas quienes hagamos del mundo laboral un mundo mejor».

Premios MAS

Los Premios Mas han sido creados por  Publicaciones Profesionales, editora de la Revista Anuncios, Marketing News y Publidata, con el objetivo de premiar a las profesionales con mayor proyección del mundo de la comunicación comercial y el marketing para darles visibilidad y promover su futura presencia en órganos directivos.

Pueden presentarse candidaturas hasta el 31 de octubre y solo es necesario ser suscriptor de una de estas publicaciones (aunque sea gratuita) para presentar candidatas. Deben ser mujeres que destaquen por su desempeño profesional y valores humanos y que todavía no hayan ocupado cargos de alta dirección (dirección general, CEO, presidenta).

Habrá tres premios, en cada una de las dos categorías principales: anunciantes y agencias. La decisión final la tomará la junta directiva de WomenCEO en la semana del 3 de noviembre. La entrega de premios está prevista para el 20 de noviembre.

Importantes compañías apoyan #salpuntual en twitter

Os contábamos el otro día que algunas empresas empezaba a sumarse tímidamente a nuestro carnaval bloguero corporativo para apoyar el Go Home on Time Day, que estamos promoviendo en España con la iniciativa #salpuntual.  Creemos que el apoyo inicial ha podido ser tímido por dos razones: porque el nombre «carnaval» suena a fiesta y nos hemos dirigido a empresas serias; y porque requiere el esfuerzo de escribir un post sobre el tema y a ninguno nos sobra tiempo.

Apoyar en twitter es mucho más sencillo, espontáneo e inmediato. Ayer se sumaba a la iniciativa Belén Frau, directora general de Ikea en España:

Hoy dedicaba un simpático comentario a los padres Toys R Us: 

También NH Hoteles se posicionaba a favor de la conciliación con su tweet: 

También se sumaba Twitter Spain. Os lo contábamos esta mañana.

Son solo algunos ejemplos de las muchas compañías que a lo largo del día de hoy están haciéndose eco de la iniciativa #salpuntual.

Twitter Spain apoya la iniciativa #salpuntual

Hoy se celebra en Reino Unido el Go Home on Time Day, que hemos importado a España desde Mujeres Directivas y #mamiconcilia con el nombre de #salpuntual.

Ayer conseguíamos hablar con el Head of Marketing de Twitter en España, Alex Gibelalde. Nos confesaba que le encanta la iniciativa. Hoy a primera hora, nos apoyaba desde su cuenta personal.

Una hora después @TwitterSpain twitteaba la noticia de Abc.es ¿Conseguiremos ser trending topic?

Ayudadnos a ser trending topic. Sería la mejor forma de dar visibilidad a la iniciativa y conseguir que hoy un importante porcentaje de trabajadores salga puntual. ¡Gracias!

Semana de la conciliación de la vida laboral y familiar #salpuntual

Hoy da comienzo en Reino Unido la Semana de la conciliación de la vida laboral y familiar promovida por Working Families, que alcanzará su máximo esplendor el próximo 24 de septiembre, cuando se celebra el Go Home on Time Day. Nos parece una muy buena idea así que hemos decidido promoverla en España desde esta plataforma y la comunidad #mamiconcilia.

En primer lugar hemos puesto en marcha un carnaval bloguero corporativo, para que las empresas nos ayuden a difundir la iniciativa y compartan ideas sobre cómo celebrar este día y conseguir que los empleados salgan a su hora. La semana pasada os hablábamos de la participación de Cuatro Tuercas y Best Relations. Desde entonces, han participado en el carnaval bloguero: Dr. Livingstone, Concilia2, Mujeres en Igualdad y Quica y Kids.

Además, hoy hemos enviado una nota de prensa a los medios de comunicación. El primero en publicarlo ha sido Reason Why, con un impactante titular que ha tenido mucha repercusión en twitter: «La campaña #salpuntual quiere que los publicitarios no hagan horas extras en las agencias«. Incluso alguna se preguntaba si se trataba de una inocentada:

También se ha hecho eco Europa Press, así que es de esperar que lo recoja algún medio más. Además esta mañana nos han entrevistado de abc.es. La pieza saldrá el miércoles. Y mañana nos entrevistarán en Onda Madrid.

Nuestro único deseo es que la iniciativa #salpuntual tenga una gran repercusión para, una vez más, despertar la reflexión y que a un día de salir a la hora le siga otro, y otro. Los grandes cambios empiezan por pequeños gestos.